Was sind Stylescapes? #
Unser Designprozess, der uns gewissen Erfolg garantiert!
Stylescapes sind eine sorgfältig zusammengestellte Kombination aus Bildern, Texturen, Typografie und Farben, die ein bestimmtes Erscheinungsbild einer Marke, einer Website oder eines anderen Designprojekts vermitteln. Betrachte es als Moodboards auf dem nächsten Level.
Stylescapes überbrücken die Kluft zwischen unseren Ideen und denen unserer Kunden. Stylescapes tragen dazu bei, dass die Erwartungen des Kundens mit unseren Ideen übereinstimmen bevor wir mit der eigentlichen Gestaltung beginnen. Wir verwenden Stylescapes für praktisch jedes Designprojekt, das wir betreuen. Sie sind ein wichtiger Bestandteil unseres kreativen Prozesses und helfen uns, unsere Kunden auf dem Laufenden zu halten, wohin sich das Projekt entwickelt.
Ohne Stylescapes gibt es keine Richtung, auf die man sich einigen kann. Es gibt keine Transparenz und keinen Austausch von Ideen für das Design. Und wenn es etwas gibt, das wir bei unserer Arbeit mit Kunden gelernt haben, dann ist es, dass unsere Kunden wissen wollen, in welche Richtung das Design gehen soll. An dieser Stelle spielen Stylescapes eine wichtige und entscheidende Rolle.
Beispiel für ein Stylescape der Markenidentität für Breitling+Partner.
Wir müssen die Sprache unserer Kunden lernen. #
Die Realität ist, dass wir und unsere Kunde nicht dieselbe Sprache sprechen. Als Designer kommen sehen wir unterschiedliche Perspektiven und manchmal denken wir vielleicht, wir wüssten mehr als unsere Kunden, was die beste Richtung für das Projekt angeht, aber das stimmt nicht immer. Ja, der Kunde kommt zu uns, um sich auf unser Fachwissen zu verlassen, aber vergessen wir nicht, dass unsere Kunden darauf vertrauen, dass wir etwas liefern, das die Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind, bewältigen kann.
Wenn unsere Kunden Bemerkungen machen wie “Ich mag den minimalistischen Stil” oder “Ich liebe die Marke von so und so”, ist es wichtig, dass wir genau verstehen, was das bedeutet.
Stylescapes sagen uns was unsere Kunden wollen. #
Mit Stylescapes können wir im Wesentlichen die Worte unserer Kunden entschlüsseln. Anstatt mit einem Ergebnis aus der Discovery-Sitzung zurückzukommen, kommen wir mit einem oder mehreren Stylescapes zurück, um den Kunden zu fragen: “Ist es das, was Sie sich vorgestellt haben?”
Stylescapes sollen beim Kunden eine Art emotionale Reaktion hervorrufen, wenn er sieht, was er vor sich hat. Sie dienen auch als Bezugspunkt, um das allgemeine Aussehen und die Stimmung der Markenidentität, des digitalen Produkts, des Musikvideos oder was auch immer wir entwerfen, festzulegen. Stylescapes öffnen die Tür zu vielen Ideen und geben Ihnen und Ihrem Kunden die Möglichkeit, zusammenzuarbeiten und klar und effektiv zu kommunizieren. Ihr Kunde kann auf ein bestimmtes Element oder ein ganzes Stylescape zeigen und Ihnen ohne zu zögern sagen, ob es ihm gefällt oder nicht. Anstatt weiter zu raten, wie seine Worte und Ideen aussehen, können wir bestimmte Bilder, Farben oder Schriftarten finden, die visuell darstellen, was er denkt.
Stylescapes können die Kluft zwischen dem, was unsere Kunden sagen, und dem was unsere Kunden meinen, überbrücken und unsere Kunden dazu bringen, das zu sehen, was wir sehen, und mit mehr Selbstvertrauen die Gestaltung beginnen.
Helles, farbenfrohes Beispiel einer Markenidentität für Avenus.
Designfreigabe bevor wir mit der finalen Gestaltung beginnen. #
Zusätzlich zu dieser klaren Bestätigung, dass wir und unser Kunde auf derselben Seite stehen, erhalten wir auch den zusätzlichen Bonus einer mündlichen Freigabe. Wenn Ihr Kunde auf ein Stylescape zeigt und selbstbewusst sagt: “Das ist die Richtung, in die ich gehen möchte”, dann ist das Ihr grünes Licht.
Allzu oft versuchen Designer, die Gedanken von Kunden zu lesen. Nicht immer bekommen sie ein uneingeschränktes “Ja”, um voranzukommen, was dann die Weichen für einen endlosen Kreislauf von Überarbeitungen, Kopfschmerzen und verlorener Zeit stellt.
Um eines klarzustellen: Wir wollen nicht, dass Kunden den Designprozess diktieren. Es ist genau das Gegenteil der Fall. Wir wollen die Kunden einbeziehen aber wir wollen sichergehen, dass unsere Bedürfnisse und Bedenken gehört werden und das geht am besten, indem man dem Kunden die Möglichkeit gibt, ihre Meinung zu äußern. Wenn unser Prozess transparent ist, haben die Kunden mehr Vertrauen in Ihren Ansatz der offenen Tür.
Wenn unsere Kunden ein paar Muster zeigen, wie das endgültige Design aussehen könnte, sind sie umso gespannter auf das fertige Produkt. Durch den Einsatz von Stylescapes erhalten wir schneller, klarer und vertrauensvoller eine Designfreigabe – noch bevor wir etwas Final entworfen haben.
Realistisch betrachtet werden Kunden nicht immer auf unsere Stylescape schauen und sagen: “Das ist es”. Das Erstellen von Stylescapes ist nur ein kleines Stück des ganzen Kuchens. Denn wir müssen nicht nur die Gedanken unserer Kunden in visuelle Referenzen umsetzen, sondern sie auch so präsentieren, dass wir den Kunden überzeugen können. Wir müssen in der Lage sein, eine Vision zu verkaufen – eine Geschichte zu erzählen, die sie dazu bringt, sich für eine bestimmte Richtung zu entscheiden, mit der sie sich wohlfühlen können.